На индонезийском автомобильном рынке, где японские бренды занимают абсолютную доминирующую позицию, китайский бренд Wuling успешно вырезал нишу со стратегической моделью Cortez . Ключ к его успеху заключается в том, что он точно нацелен на несколько основных групп потребителей и эффективно удовлетворяет их конкретные потребности с помощью стратегии локализации.}}}}}}}}}}}
Привлекательность Cortez значительно ниже, чем у основного японского 7- Seat Suvs/Crossovers, таких как Toyota Fortuner и Mitsubishi Xpander Cross (с начальной ценой приблизительно 350 миллионов индонезийских рупий) .. панель, выходы заднего воздуха и т. Д. .) и относительно надежного качества . Это позволяет семьям с ограниченными бюджетами, но стремление к «приличному» многофункциональному семейному автомобилю реализовать свою мечту о покупке автомобиля с более низким порогом. wulin Цена продажи, и является ядром, которая поддерживает его высокую производительность .
Cortez offers leading technological configurations among its competitors at the same or even higher price points. For example, the WIND (Wuling Indonesian Command) intelligent interconnection system it is equipped with supports functions such as voice control, online navigation, and remote vehicle control (through the mobile phone App). The fashionable appearance design (split headlights, floating roof) also conforms to the aesthetic Предпочтения молодых потребителей . В своих маркетинговых усилиях в Индонезии часто подчеркивает его технологические атрибуты, используя социальные сети и цифровые платформы для распространения ., он также приглашает местных молодых идолов или кол в поддержку и продвигать свои продукты (например, он однажды приглашает на известный райс на участие в бренде), на участие в бренде), на участие в бренде), на участие в бренде), на участие в бренде), на участие в бренде), на участие в достижении поколение .
Многие малые и средние предприятия и отдельные бизнес-операторы в Индонезии нуждаются в транспортном средстве, которое может не только удовлетворить потребности ежедневного коммутирования и использования в семье, но и принять во внимание случайные коммерческие транспортные перевозки грузов или транспортировку людей. его позиционирование внедорожников предлагает лучшее внедорожнее . Пространственное и гибкое пространство судов (с сиденьями, которые могут быть сложены). Cargo . По сравнению с чистыми коммерческими MPVS, Cortez имеет более приличный вид и лучший комфорт для вождения и езды, удовлетворяя двойные потребности как публичного, так и частного использования . Несмотря на сильное доминирование японских брендов, есть еще некоторые потребители, которые надеются попробовать разные бренды и искать продукты, которые являются более романами, дизайнерски
Wuling, как китайский бренд, принес относительно новый язык дизайна и другой имидж бренда . его подчеркнутую высокотехнологичную конфигурацию и выдающиеся показатели затрат предлагают потребителям привлекательный альтернативный вариант, который отличается от традиционных японских автомобилей . Рынок), прерывание предвзятых представлений потребителей о китайских брендах .
Успех Cortez доказывает точность его позиционирования . с момента его запуска, он быстро стал одним из статочек продаж в Индонезии и успешно ранжированного среди верховья списка продаж средних внедорожников в Индонезии {5} в 2023 году, годовые продажи в Самах высоких наградах,000 {5} в 2023 годах. Индонезийский рынок и становятся одной из ключевых сил, бросающих вызов доминированию японских брендов . Ключ к его успеху заключается в его глубоком понимании основных болевых точек и требований вышеупомянутых целевых групп и эффективно удовлетворяя их потребности с помощью локализованного производства и целевой власти продукта и маркетинговых стратегий..
Источник данных:
Gaikindo (Индонезийская ассоциация автомобильной промышленности): официально выпускается ежемесячно и ежегодными отчетами о продажах автомобилей . (Справочный год: 2023 Цифры за всю историю) - https: // www . gaikindo . или . Id/id/id/id/id/id/id/id/id/id/id/id/
Отчеты о промышленном анализе (такие как LMC Automotive, Frost & Sullivan и т. Д. .): включая анализ доли рынка конкретных моделей транспортных средств и анализ ранжирования сегментов рынка .
Хорошо известная автомобильная вертикальная среда в Индонезии, такой как Otomotifnet . com, oto .} com, и carmudi . co . ID, обзоры моделей предложения, сравнения цен и списки конфигурации .} идентификатор
Отчеты компании по исследованию рынка (такие как Nielsen, IPSOS): исследовательские отчеты о тенденциях потребления автомобилей, потребительских предпочтениях и узнаваемости бренда в Индонезии .
Статьи о анализе отраслевых медиа: подробные отчеты и анализы автомобильного рыночного схема и поведения потребителей в Индонезии от Kompas Otomotif, Detik Oto и т. Д. .
Официальные учетные записи в социальных сетях Wuling Indonesia (Instagram, Facebook, YouTube): опубликована реклама, информация о представителе, содержание событий .
Обзор сравнения автомобильных СМИ: статьи и видео, которые напрямую сравнивают Кортеса с основными конкурентами (такими как Toyota Fortuner, Mitsubishi Xpander Cross, Honda BR-V, Daihatsu Terios) .